Propagandas de remédio na imprensa ilustrada e a imagem da enfermeira brasileira (1920-1925) Translated title: Medication advertisements in the illustrated press and the image of Brazilian nurses (1920-1925) Translated title: Propagandas de remedios en la prensa ilustrada y la imagen de la enfermera brasileña (1920-1925)

Abstract

Estudo histórico-social sobre efeito simbólico das propagandas de remédios protagonizadas por mulheres com representações objetais utilizadas por enfermeiras, veiculadas na Revista Fon-Fon, que descreve as propagandas de remédios veiculadas neste meio de comunicação; analisa as representações objetais da imagem da enfermeira presente nessas propagandas e discute o efeito simbólico dessas representações para o consumo do remédio pela sociedade brasileira. As fontes documentais foram escritas, iconográficas e literatura referentes à História do Brasil, da Imprensa, da Propaganda e da Enfermagem. As propagandas de remédios analisadas, mediante uma matriz de análise baseada em conceitos da semiótica, derivam da Revista Fon-Fon. O estudo evidenciou que as propagandas analisadas investiram em representações objetais utilizadas pelas enfermeiras, de modo a obterem credibilidade em relação ao medicamento anunciado.

Translated abstract

This is a historical and social study about the symbolic effect of medication advertisements presented by women using object representations used by nurses, featured on Fon-Fon Magazine, which describes the medication advertisements featured on Fon-Fon Magazine; analyzes the object representations of the nurse image present in the referred advertisements and discusses on the symbolic effect of those representations on the consumption of medication by the Brazilian society. The document sources were in print, iconographic and literature referring to the History of Brazil, the Press, Advertising and of Nursing. The medication advertisements, analyzed using an analysis matrix based on concepts of semiotics, were obtained from the Fon-Fon Magazine. The study showed that the analyzed advertisements invested in object representations used by nurses to gain reliability regarding the medication being announced.

Translated abstract

Estudio histórico-social sobre el efecto simbólico de las propagandas de remedios protagonizadas por mujeres con representaciones objetivas utilizadas por enfermeras, publicadas en la Revista Fon-Fon, que describe las propagandas de remedios exhibidas en tal publicación, analiza las representaciones objetivas de la imagen de la enfermera presente en tales propagandas y discute el efecto simbólico de tales representaciones para el consumo del medicamento por parte de la sociedad brasileña. Las fuentes documentales fueron escritas, iconográficas y bibliografía referente a la historia de Brasil, de la prensa, de la publicidad y de la enfermería. Las propagandas de remedios examinadas a través de una matriz de análisis basada en conceptos de semiótica, corresponden a la citada revista Fon-Fon. El estudio evidenció que las propagandas estudiadas se orientaron a utilizar a la enfermera como representación objetiva con el fin de que el medicamento anunciado goce de una mayor credibilidad.