This study aims to investigate the perception of smart tourism technologies (STTs) in creating museum tourism experiences and assess visitors’ intentions to test the impact, the extent and role that STTs play in museum service.
The investigation was conducted through an online and on-site survey; data were collected in four different museums with 365 museum tourists in four countries. SmartPLS (version 3.3.3) was used to access the measurement and structural model based on path modelling and bootstrapping.
STTs have a positive impact on creating a memorable tourism experience for museum visitors and are beneficial to revisit intention and positive recommendations. The impact is stronger than traditional services such as museum setting and staff service. STTs can be considered an independent new service to museums rather than complementing existing services. STTs negatively affect tourism’s experience at the communication stage.
Previous studies have noted the growing attention to the museum visitor experience, but the combined impact of new elements, such as STTs, remains an unexplored area. This study addressed the research gap through an empirical investigation and offers guidelines to test museum visitors’ acceptance and fitness for the services provided by STTs. In addition, this study presents a new point of view on the roles that STTs take in museum service, which can be useful for further investigations.
Tecnologías turísticas inteligentes para las experiencias memorables de los visitantes de museos
Resumen
El objetivo de este estudio es investigar la percepción de las Tecnologías Turísticas Inteligentes (TTIs) en la creación de experiencias turísticas en los museos y evaluar las intenciones de los visitantes para probar el impacto, el alcance y el papel que desempeñan las TTIs en el servicio de los museos.
La investigación se llevó a cabo a través de una encuesta online y presencial; los datos se recogieron de 365 turistas en cuatro museos diferentes de cuatro países. Se utilizó SmartPLS (versión 3.3.3) para evaluar el modelo de medida y el modelo estructural basado en la modelización de trayectorias y el bootstrapping.
Las TTIs tienen un impacto positivo en la creación de una experiencia turística memorable para los visitantes de los museos y son beneficiosas para la intención de volver a visitarlos y las recomendaciones positivas. El impacto es mayor que el de los servicios tradicionales, como la ambientación del museo y el servicio del personal. Las TTIs pueden considerarse un nuevo servicio independiente para los museos, más que un complemento de los servicios existentes. Las TTIs afectan negativamente a la experiencia del turismo en la fase de comunicación.
En estudios previos se ha observado la creciente atención que se presta a la experiencia de los visitantes de los museos, pero el impacto combinado de nuevos elementos, como las TTIs, sigue siendo un área inexplorada. Este estudio aborda esta laguna de la investigación mediante una investigación empírica y ofrece directrices para comprobar la aceptación y la adecuación de los visitantes de los museos a los servicios prestados por las TTIs. Además, este estudio presenta un nuevo punto de vista sobre las funciones que asumen las TTIs en el servicio de los museos, que puede ser útil para futuras investigaciones.
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