A classificação da Publicidade e o discurso publicitário como fatores de construção das representações do rural Translated title: The classification of publicity and publicity discourse as factors of construction of the rural world representations Translated title: La classificación de la publicidad y el discurso publicitário como factores de construcción de las representaciones sobre lo rural

Abstract

Este artigo apresenta parte dos resultados de pesquisa que analisou a representação sobre o rural na Publicidade da revista Globo Rural nas décadas de 1980, 1990 e de 2000. Os 384 anúncios foram analisados segundo o seguinte tratamento metodológico: classificação de suas categorias e conceitos publicitários; identificação de seus aspectos estruturais discursivos e semióticos, a partir de sua forma/arte e conteúdo/texto; e, codificação do conteúdo de suas mensagens. O objetivo, neste trabalho é descrever as formas, tipos e classes da Publicidade e o discurso publicitário recorrentes na revista analisada. Ao longo da análise e comparação dos anúncios, percebeu-se que à medida que o contexto se modificou, as representações sobre o rural acompanharam e manifestaram suas modificações.

Translated abstract

This paper presents some of the results of a ms degree research that examined the representations of the rural world by the adds of the magazine Globo Rural in the 1980s, 1990s and 2000s. This work presents the shapes, tipes, classes and the discourse of advertising in the magazine that contribute for representations of the rural world built by its adds. After analyzing 384 ads, it was concluded that advertising changes over time and represented the plurality of identities of the new rural world and the social changes suffered by rural areas.

Translated abstract

El artículo presenta parte de los resultados de la disertación de maestría que analizó las representaciones sobre lo rural en la publicidad de la revista Globo Rural en las décadas de 1980, 1990 y 2000. Presenta la descrición de las formas, tipos e clases de anuncios y el discurso de la publicidad en esta revista que contribuyeron con la construcción de las representaciones sobre lo rural de la publicidad. Después de analizar 384 propagandas, se concluye que la publicidad, a lo largo del tiempo, fue mudando y pasó a representar la multiplicidad de identidades de la nueva ruralidad y las transformaciones sociales incorporadas por el mundo rural.