TIME TO DTR: FAN PARATEXTUALIZATION ABOUT GAME OF THRONES’ LAST SEASON Translated title: HORA DA DR: PARATEXTUALIZAÇÃO FÂNICA DA ÚLTIMA TEMPORADA DE GAME OF THRONES

Abstract

ABSTRACT Purpose: The meaning of media products lies on the way their content is interpreted, since fans reframe them as productive consumers. They produce new texts - known as paratexts - about these products throughout this process. The aim of the current research is to investigate how fans’ paratexts (re)produce discourses to re-signify media products’ (para)texts. In order to do so, we analyzed the fan paratextualization of Game of Thrones (GoT), which was an economic and cultural phenomenon that has significantly echoed in social media. Design/methodology/approach: Based on the Foucauldian Archeology, we collected and analyzed comments posted by GoT fans in promotional videos published in the TV series’ official YouTube channel. Findings: Fans’ paratextual production has evidenced different positions about the cultural product consumed by them. Among them, one finds a public tribute highlighting its cultural legacy, which was based on feelings such as nostalgia and frustration with the way its plot was concluded. Thus, it is possible saying that these paratexts worked as reckoning for fans of this TV series. In broader terms, it is possible interpreting paratexts as the marketing content enabling fans to act as prosumers towards media products, the entertainment industry and fans’ culture. Originality/value: The current study investigates how fans’ productive consumption takes place through paratext (re)production to establish the echo of media objects in fans’ culture and to enable them to play the role of co-authors of texts consumed by themselves. This role reinforces that fans should be understood as consumers who can act freely, without taking into consideration marketing actions. Moreover, it implies that paratexts can be produced to boost the discursive production, which works as fans’ prosumer performance.

Translated abstract

RESUMO Objetivo: Os significados dos produtos de mídia jazem na interpretação de seu conteúdo. Como consumidores produtivos, os fãs os ressignificam. Nesse processo, produzem novos textos sobre esses produtos, conhecidos como paratextos. A pesquisa tem o objetivo de compreender como paratextos de fãs (re)produzem discursos para significar (para)textos de produtos de mídia. Para tanto, nos debruçamos na paratextualização de fãs de Game of Thrones (GoT), um fenômeno econômico e cultural com enorme repercussão nas mídias sociais. Desenho/metodologia/abordagem: Através de uma Arqueologia Foucaultiana coletamos e analisamos os comentários postados pelos fãs de GoT sobre os vídeos promocionais publicados no canal oficial da série televisiva no YouTube. Resultados: A produção paratextual dos fãs apresenta diferentes posicionamentos sobre o produto cultural consumido: uma homenagem pública destacando seu legado cultural a partir de sentimentos de nostalgia e frustração com a conclusão de sua trama. Concluímos que esses paratextos funcionaram como um acerto de contas para os fãs da série de TV. De maneira mais ampla, é possível interpretar que os paratextos são conteúdos de marketing que permitem que os fãs atuem como prossumidores dos produtos midiáticos, da indústria do entretenimento e da cultura dos fãs. Originalidade/valor: O estudo apresenta como o consumo produtivo dos fãs é materializado através da (re)produção de paratextos que tanto estabelecem a ressonância de objetos midiáticos na cultura dos fãs, quanto os leva a assumir o papel de coautores dos textos que consomem. Esse papel reforça como os fãs devem ser compreendidos como consumidores podem agir de forma liberta em relação às ações de marketing. Mais que isso, implica que os paratextos podem ser produzidos de modo a estimular a produção discursiva que funciona como atuação prossumidora de fãs.