“Minha Casa, Minha Vida”: experts, sentidos de classe e a invenção do “mercado” da casa própria no Brasil contemporâneo Translated title: “My House, My Life”: Experts, class meanings and the invention of a housing “market” in contemporary Brazil

Abstract

Resumo Casas são materialidades centrais na elaboração de imaginários e políticas de ascensão social. Baseando-me em etnografia conduzida entre arquitetos, economistas e planejadores, examino os dispositivos que “performam” o mercado da casa própria no Brasil contemporâneo e suas operações de adequação a perfis de renda, classe social e aspiração cultural. Demonstro como a reconfiguração de empresas imobiliárias a partir do maior programa habitacional do país – o Minha Casa, Minha Vida – terminou por inventar um “mercado” emergente que conecta cidadania, consumo e moralidades de “classe média”. Nesse processo, ao qualificarem territórios, atributos, técnicas, padrões construtivos e design arquitetônico, experts fabricam materialidades políticas e sedimentam cartografias induzidas, engajando-se ativamente em processos de valorização e precificação que reinventam o território urbano das grandes cidades brasileiras.

Translated abstract

Abstract Houses are crucial materialities that instantiate imaginaries of social upward mobility. Based on ethnography conducted among architects, economists and planners, I examine the devices that “perform” the housing market in contemporary Brazil and how it produces adjustments to groups of income, social class and cultural aspirations. I demonstrate how the reconfiguration of real estate companies, triggered by the launch of Brazil’s largest housing program – “My House, My Life” – ended up eliciting an emergent “market” connecting citizenship, consumption and “middle class” moralities. In the process, by qualifying territories, attributes, techniques, constructive standards and architectural design, experts weave together political materialities and inducted cartographies, actively engaging in processes of valorization and precification that reinvent the urban territory of Brazil’s big cities.