La personalidad de marca, un componente conceptual de la comunicación gráfica Translated title: The brand personality, a conceptual component of graphic communication

Abstract

Resumen Globalización, estandarización, competencia y estilo de vida son más que términos mercadológicos que mueven e inducen al sujeto a asociarse con distintas marcas que lo envuelven por doquier. Se exponen, brevemente, algunos aspectos constitutivos de la personalidad de marca de un bien o servicio. Se distinguen, además, algunas categorías valorativas de un producto y diversos componentes conceptuales que el diseñador de la comunicación gráfica debe ponderar antes de elaborar productos de comunicación visual que se relacionen con tal o cual marca; igualmente, se presentan otros atributos que deben estimarse para la creación de una nueva marca; se describe el componente de notoriedad que emana de las marcas, las robustece y les da poder para cubrir y desarrollar un sinnúmero de productos. Por último, se bosqueja una breve metodología para el desarrollo de una marca.

Translated abstract

Brands, globalization, standardization, competition and lifestyle are more than market terms that move and induce the subject to associate with different brands that surround it everywhere. Some constitutive aspects of the brand personality of a good or service are briefly described. There are also some value categories for a product and various conceptual components that the graphic communication designer must weigh before developing visual communication products that relate to this or that brand; likewise, other attributes that must be estimated for the creation of a new brand are presented; the notoriety component that emanates from the brands is described, strengthens them and gives them the power to cover and develop countless products. Finally, a brief methodology for the development of a brand is outlined.