Diseño del producto turístico Caminando por salud en el hotel Horizontes Villa Soroa Translated title: Design of the tourist product Walking for health at the Horizontes Villa Soroa hotel

Abstract

RESUMEN Objetivo: Diseñar un procedimiento para el lanzamiento de un nuevo producto turístico de naturaleza. Métodos y técnicas: Análisis PEST, cinco fuerzas del entorno competitivo de Porter, matriz DAFO, método de expertos, indicadores para evaluar la factibilidad económica. Principales resultados: Etapas para el lanzamiento del nuevo producto de naturaleza denominado “Caminando por salud” en el hotel objeto de estudio. Conclusiones: El procedimiento propuesto contribuye al lanzamiento del producto turístico de naturaleza “Caminando por Salud”, el que consta de nueve etapas y se ajusta a las características del hotel debido a su entorno natural; además, se determinan las estrategias de comercialización a través de las cuatro variables básicas de marketing mix y se elabora un plan de acción para su implementación.

Translated abstract

ABSTRACT Objective: Design a procedure for the launch of a new nature tourism product. Methods and techniques: PEST analysis, Porter five strengths for a competitive environment, SWOT matrix, expert’s methodology and indicators for economic feasability evaluation. Main results: Stages for the launch of the new nature product called “Walking for health” in the hotel under study. Conclusions: The proposed procedure contribute to launch a new touristic nature product “Walking healthy”, which one has nine stages y it fits to the hotel characteristics due to his natural environment; therefore, commercial strategies were determinated through four basic mix marketing variables and an action plan were designed for its implementation.